Einwilligungsklausel

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4. April 2010 - Die Einwilligung im Direktmarketing

Datenschutzkonforme Einwilligung bei postalischer Werbung

Datenschutzkonforme Einwilligung bei postalischer Werbung
Bild: mumideniz / iStock / Thinkstock

Wenn Sie Kunden per Direktmarketing werben, bietet es sich an, auf der Antwort- bzw. Bestellkarte gleich auch die Zustimmung für Werbemaßnamen einzuholen: Einerseits wird damit der gewünschte Vertrag geschlossen oder die Teilnahme an einem Gewinnspiel besiegelt. Andererseits sorgt die Einwilligungserklärung dafür, dass der neue Kunde zukünftig mit Werbeangeboten versorgt werden kann. Klingt einfach, ist es aber nicht. Denn das Landgericht Berlin stellt mit zwei aktuellen Entscheidungen hohe Anforderungen an eine ordnungsgemäße Einwilligungserklärung im Direktmarketing.

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1. September 2009 - A never ending story

Die (Un-)Wirksamkeit von Einwilligungserklärungen

Die (Un-)Wirksamkeit von Einwilligungserklärungen
Bild: Marco Schlüter / PIXELIO

Das Landgericht Hamburg hatte eine Einwilligungsklausel zu beurteilen. Dieses Mal kam es dabei aber nicht auf die Wirksamkeit einer Opt-In-Lösung an, sondern auf die textliche Ausgestaltung und die inhaltliche Verknüpfung zwischen Einwilligungserklärung und Gewinnspiel. Besonderheit: Die Klausel war von der Datenschutz-Aufsichtsbehörde nicht beanstandet worden.

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1. Februar 2009 - Änderungen für das Dialog- und Direktmarketing

BDSG-Novelle: Des einen Freud’, des andern Leid?

BDSG-Novelle: Was ist dran?
Foto: S. Hofschläger/PIXELIO

Die vom Bundeskabinett am 10. Dezember beschlossene Novelle des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) ist in aller Munde. Der Tagespresse ist vielfach die plakative Aussage zu entnehmen, mit der Neufassung des BDSG seien erhebliche Einschränkungen für die Werbewirtschaft verbunden. Doch was bedeutet das neue Gesetz – insbesondere die Neuregelung der Datennutzung und -weitergabe zu Werbezwecken – wirklich für den Verbraucher, welche Änderungen ergeben sich konkret für den Unternehmer?

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